Продвижение корпоративного сайта

Продвижение корпоративного сайта — это комплекс работ, направленный на увеличение количества клиентов, получаемых из результатов выдачи поисковых систем. Задача продвижения — сделать сайт заметным и привлекательным для пользователей, чтобы они могли найти нужную информацию и связаться с компанией.

По сути, мы говорим о повышении органической видимости сайта в поисковой выдаче. Чем выше сайт в результатах поиска, тем больше шансов, что его увидят потенциальные клиенты.

Особенность продвижения корпоративных сайтов

В отличие от интернет-магазинов, где главное — продать товар, корпоративный сайт преследует более широкие цели. Основной задачей в этом случае является четкая и полная демонстрация экспертности компании, её услуг компании и их стоимости.

1. Фокус на контенте Контент сайта должен быть информативным, релевантным и убедительным. Корпоративный сайт должен предоставлять ценную информацию о компании, её деятельности, опыте, реализованных проектах, отзывах клиентов.
2. Строгая структура Сайт должен быть логически структурирован, чтобы посетитель мог быстро найти интересующую его информацию. Важным элементом является четкая и простая навигация.
3. Повышенное внимание к репутацииДля корпоративного сайта репутация важнее, чем для интернет-магазина. Негативные отзывы могут серьезно повлиять на выбор клиента. Поэтому важно следить за отзывами, отвечать на негативные комментарии и поддерживать положительный имидж.

К примеру, предположим, что наша задача — продвинуть сайт органа по сертификации, специализирующего на подтверждении соответствия продукции требованиям Технических регламентов Таможенного союза.

• Цель привлечь клиентов, которым необходимо сертифицировать продукцию.
• Задача создать информативный и убедительный контент, описывающий специализацию компании, её аккредитацию, опыт, портфолио и конкурентные преимущества.
• Результат посетитель сайта убеждается в компетентности и надежности компании и обращается к ней за услугами.

С чего необходимо начать?

Любое продвижение начинается с анализа рынка и конкурентов. Важно понять, чем ваш сайт уникален и какую ценность он представляет для потенциальных клиентов. Необходимо определить, какие УТП (уникальное торговое предложение) может предложить компания и какие услуги для неё считаются самыми маржинальными и перспективными.

К примеру, если компания предоставляет услуги по разработке и продвижению сайтов, важно проанализировать, какие услуги наиболее востребованы в данной нише. Возможно, это разработка интернет-магазинов, создание корпоративных сайтов или продвижение в социальных сетях.

УТП — предложение, которое выгодно отличает вашу компанию от конкурентов. Это может быть:

• Более низкая цена 75% пользователей ищут товары и услуги по наиболее выгодным ценам.
• Широкий спектр услуг Охват большего количества услуг позволит привлечь больше клиентов.
• Высокое качество Предоставление услуг премиум-класса с гарантией, сертификатами и отзывами.
• Скорость работы Предложите клиентам выполнение заказов в кратчайшие сроки.
• Индивидуальный подход предложите разработку решений, учитывающих специфику бизнеса клиента.

Как мы добиваемся результатов

Для эффективного продвижения корпоративного сайта в Москве, Санкт-Петербурге и других городах мы используем комплексный подход, включающий внутреннюю и внешнюю оптимизацию, контент-маркетинг и работу с социальными сетями.

Мы фокусируемся на создании качественного контента, который интересен и полезен для потенциальных клиентов. Статьи, видео, инфографика и кейсы — всё это помогает привлечь качественный трафик и улучшить поведенческие факторы сайта.

Кроме этого работаем над/с:

• Технической оптимизацией сайта, чтобы увеличить его скорость загрузки, улучшить юзабилити, и сделать его более дружественным для поисковых систем.
• Ссылочной массой, чтобы улучшить позиции сайта в поисковой выдаче.

Для корректировки стратегии регулярно анализируем результаты продвижения сайта и вносим необходимые изменения. Это позволяет нам увеличить эффективность продвижения и достичь поставленных целей.

Продвижение сайта — это не быстрый процесс, но при правильном подходе и системной работе можно добиться значительных результатов.

Анализ бизнеса клиента и его особенности

Перед тем, как приступить к продвижению сайта, необходимо изучить бизнес клиента и его особенности. Это позволит разработать эффективную стратегию продвижения и достичь максимальной отдачи от вложенных средств.

• Рынок и конкуренты. С помощью инструментов SEO-аналитики изучаем конкурентную среду и основные тренды. Анализируем сайты конкурентов, их УТП, цены, контент и методы SEO-продвижения.
• Целевая аудитория Изучаем портрет клиента, его потребности, интересы и поведение в интернете, что позволит создать контент, который будет интересен и полезен для целевой аудитории.
• Продукты и услуги Изучаем продукты и услуги компании, их особенности, преимущества и недостатки. Анализируем цены, условия доставки и другие факторы, которые могут влиять на принятие решения о покупке.
• Цели бизнеса Мы определяем цели клиента в интернете, например, увеличение продаж, привлечение новых клиентов или улучшение репутации. Это помогает нам сфокусировать свои усилия на достижении конкретных результатов.

Каждый бизнес имеет свои особенности. Например, интернет-магазин одежды будет продвигаться иначе, чем строительная компания. Мы учитываем специфику бизнеса клиента при разработке стратегии продвижения.

Бесплатный аудит текущего состояния сайта и составление плана работ

Аудит сайта — неотъемлемая часть эффективного SEO-продвижения. Он позволяет определить текущее состояние сайта, выяснить его сильные и слабые стороны, а также составить план работ по улучшению его позиций в поисковой выдаче.

• Техническое состояние сайта. Проверяем скорость загрузки страниц, наличие битых ссылок, корректность HTML-кода и другие технические параметры, которые могут влиять на индексацию сайта и его ранжирование. Согласно исследованию Google, каждая секунда задержки загрузки страницы может привести к снижению конверсии на 7%.
• Контент. Анализируем качество и уникальность текстового контента, определяем его релевантность ключевым запросам и проверяем наличие структурированных данных.
• Юзабилити. Оцениваем удобство пользования сайтом, анализируем структуру сайта, наличие навигации, и другие факторы, которые могут влиять на поведение пользователей на сайте.
• Внешняя оптимизация. Анализируем ссылочный профиль сайта, определяем качество входящих ссылок и выявляем возможные риски наложения фильтров от поисковых систем. Наличие ссылок с некачественных или спамных сайтов может привести к снижению позиций сайта в поисковой выдаче и наложению фильтров.

В результате аудита мы составляем план работ по улучшению сайта, который включает в себя:

1. Техническая оптимизация Рекомендуем необходимые технические работы, например, увеличение скорости загрузки страниц, исправление битых ссылок и улучшение HTML-кода.
2. Контент-маркетинг Разрабатываем стратегию контент-маркетинга, которая включает в себя создание качественного и уникального контента, продвижение в социальных сетях и работу с блогом.
3. Внешняя оптимизация Разрабатываем стратегию внешней оптимизации, которая включает в себя построение качественной ссылочной массы и работу с отзывами.

Бесплатный аудит — это не только первый шаг к успешному продвижению, но и отличная возможность ознакомиться с нашими услугами и понять, как мы можем помочь вашему бизнесу.

Сбор и согласование семантического ядра

Семантическое ядро (СЯ) — список ключевых слов и фраз, по которым сайт должен ранжироваться в поисковой выдаче. Правильно составленное ядро — фундамент успешного SEO-продвижения. От качества подбора запросов зависит, насколько сайт будет виден в поиске и сколько целевой аудитории он привлечет.

Используйте различные методы сбора ключевых слов. Это позволит получить более полный и качественный список запросов.

Внутренняя и внешняя оптимизация

Поисковое продвижение — это комплексный процесс, направленный на повышение видимости сайта в результатах выдачи поисковых систем, таких как Яндекс и Google. Его основная цель — привлечение целевой аудитории, повышение узнаваемости бренда и увеличение конверсии.

Ключевым элементом успешного продвижения является оптимизация сайта. Она делится на два взаимодополняющих направления: внутреннюю и внешнюю оптимизацию.

Внутренняя оптимизация — это совокупность работ, которые проводятся непосредственно на сайте. Она направлена на улучшение качества контента, структуры и технической составляющей ресурса, делая его более привлекательным для пользователей и поисковых систем.

Внешняя оптимизация — это комплекс мер, направленный на повышение авторитета сайта в глазах поисковых систем за счет привлечения ссылок с других веб-ресурсов.

Внутренняя и внешняя оптимизация тесно связаны и должны применяться комплексно.

Внутренняя оптимизация закладывает фундамент для эффективной внешней оптимизации, которая, в свою очередь, увеличивает вес сайта, повышая его позиции в поисковой выдаче.

• Качество превыше количества. Необходимо уделять внимание качеству контента, ссылок и других элементов оптимизации.
• Постоянный мониторинг. Необходимо отслеживать изменения в алгоритмах поисковых систем и реагировать на них, внося коррективы в стратегию продвижения.
• Долгосрочная стратегия. Поисковое продвижение — это длительный процесс, требующий системного подхода.

Правильное применение внутренней и внешней оптимизации — ключ к успешному продвижению сайта, повышению его позиций в поисковой выдаче и достижению коммерческих целей.

Доработка функционала сайта

В погоне за высокими позициями в поисковой выдаче важно не только наполнять сайт качественным контентом, но и улучшать его функционал. Доработка сайта — это не просто «добавление статей», а комплексный процесс, включающий в себя изменение кода, структуры и логики работы ресурса.

Почему доработка функционала — это инвестиция в успех?

• Повышение юзабилити. Сайт становится более удобным и интуитивно понятным, что увеличивает время, проведенное пользователем на сайте и снижает отказ от покупки.
• Улучшение пользовательского опыта. Сайт становится более «живым», интересным и увлекательным, что повышает вовлеченность пользователей и укрепляет лояльность к бренду.
• Оптимизация под мобильные устройства. Сайт становится адаптивным, что увеличивает конверсию с мобильных устройств — самого быстрорастущего сегмента пользователей.
• Улучшение технических характеристик. Сайт быстрее загружается, стабильнее работает, что положительно сказывается на индексации и ранжировании.

Доработка функционала — это не одноразовая акция, а непрерывный процесс. Важно регулярно анализировать сайт и вносить необходимые изменения.

Сколько стоит продвижение сайта компании

Вопрос стоимости продвижения сайта — один из самых актуальных для любого бизнеса, желающего завоевать интернет-пространство. Сразу ответить на него невозможно — цена зависит от множества факторов, которые необходимо проанализировать индивидуально для каждого проекта.

• Сложность сайта От количества страниц, уровней вложенности, наличия специфического функционала зависит объём работ по внутренней оптимизации и доработке сайта.
• Конкурентность Чем больше конкурентов в вашей нише, тем больше усилий требуется для выхода в топ поисковой выдачи. Это отражается на стоимости контентной оптимизации, внешней оптимизации и SEO-стратегии.
• География продвижения Региональные проекты обычно требуют меньших вложений, чем, например, международные.
• Целевые запросы Частотность ключевых слов определяют стоимость работ по подбору и оптимизации контента.
• Дополнительные услуги Доработка функционала сайта, создание новых разделов, услуги по рекламе в социальных сетях и другие дополнительные работы увеличивают стоимость продвижения.

Подробнее о тарифах на продвижение читайте в этой статье.

Для того чтобы заказать продвижение корпоративного сайта, потребуется оставить заявку через форму обратной связи.

Виды продвижения

Только SEO

SEO (Search Engine Optimization, поисковая оптимизация) — это, по сути, «обучение» сайта для поисковых систем. Задача SEO — сделать сайт максимально привлекательным для алгоритмов Google, Яндекс и других поисковиков.

• Долгосрочный эффект Позитивный результат от SEO-продвижения сохраняется длительное время, даже после прекращения работ.
• Органика SEO обеспечивает привлечение трафика из органической выдачи поисковых систем, что, как правило, более дорогостоящее, чем реклама.
• Целевой трафик SEO позволяет привлечь пользователей, активно интересующихся вашими товарами или услугами.

По данным Google 80% пользователей интернет-магазинов ищут нужные товары через поисковики, а более 50% трафика сайтов приходится на органическую выдачу.

• Время SEO — длительный процесс, который может занять несколько месяцев.
• Конкуренция В некоторых нишах конкуренция высока, что затрудняет достижение высоких позиций в поисковой выдаче.

SEO + Реклама

Включение контекстной рекламы в комплекс продвижения позволяет ускорить процесс достижения целей. Контекстная реклама — это оплата за клики по рекламным объявлениям, которые отображаются в результатах выдачи поисковых систем.

• Быстрый результат Контекстная реклама позволяет получить немедленный результат, увеличивая количество переходов на сайт уже в первые дни запуска рекламной кампании.
• Гибкость Контекстная реклама предоставляет возможность таргетировать рекламу на определенные группы пользователей, что позволяет увеличить эффективность рекламных кампаний.

Средняя стоимость клика в контекстной рекламе составляет примерно 60-150 рублей (в зависимости от конкретной ниши).

• Оплата за клики Контекстная реклама — платная услуга, и её стоимость может выходить за рамки вашего бюджета.
• Зависимость от бюджета Эффективность контекстной рекламы прямо зависит от размера бюджета на рекламу.

SEO + Реклама + SMM

SMM (Social Media Marketing, маркетинг в социальных сетях) — набор действий, направленный на продвижение сайта и бренда в социальных сетях.

• Широкая аудитория Социальные сети являются отличной платформой для достижения широкой аудитории и установления контакта с потенциальными клиентами.
• Увеличение узнаваемости бренда Активное присутствие в социальных сетях способствует увеличению узнаваемости бренда.
• Вирусный маркетинг Хорошо продуманный контент может стать вирусным, привлекая большое количество новых пользователей на сайт.

Более 4 миллиардов пользователей активно пользуются социальными сетями, а среднее время проведения пользователями в социальных сетях составляет более 2 часов в день.

• Сложность. SMM требует больших вложений времени и ресурсов для создания качественного контента и взаимодействия с аудиторией.
• Конкуренция. В некоторых нишах конкуренция в социальных сетях высока, что усложняет завоевание внимания пользователей.

Ответы на частые вопросы

Требование к заказчику

Требования к заказчику, которые мы предъявляем, не являются капризом или жестким условием. Это необходимые компоненты успешного SEO-продвижения, которые позволяют нам сделать вашу маркетинговую стратегию действительно эффективной.

• Оперативность в предоставлении информации. SEO-продвижение требует тщательного анализа сайта и бизнеса заказчика. Мы должны получать от вас оперативную информацию о всех ваших услугах, ценах, специфике бизнеса, маркетинговых акциях и прочих нюансах. Только обладая полной информацией о вашем бизнесе, мы можем составить эффективное семантическое ядро, оптимизировать сайт и создавать релевантный контент, который привлечет целевую аудиторию.
• Полноценное взаимодействие. Мы не работаем как удаленный подрядчик, а стараемся стать полноценным отделом вашей компании. Мы готовы включаться в процессы принятия решений, делиться своим опытом и знаниями, предоставлять рекомендации по улучшению маркетинговых стратегий.
• Прозрачность и открытость. Мы всегда готовы демонстрировать результаты своей работы, предоставлять отчеты и аналитику. Мы считаем, что только открытое и доверительное взаимодействие может привести к долгосрочному и успешному сотрудничеству.

Почему наши цены ниже, а результатов мы добиваемся чаще

Команда «Лунокод» концентрируется не на формальном выполнении задач, а на достижении конкретных результатов для клиента.